12月13日，华住集团宣布已与雅诗阁有限公司在新加坡签约。此次签约之后，华住集团旗下全季酒店首家海外直营店将落户新加坡。据悉，此家全季酒店将委托雅诗阁管理，是华住集团的第一家海外酒店，这也标志着华住集团正式启动海外发展战略。
自左至右：华住全季品牌CEO沈怡均、华住国际发展副总裁张晓虎、雅诗阁区域总经理（新加坡、马来西亚、印尼）兼战略规划副总裁杨钦富、雅诗阁执行长吴洵杰。
自2010年成立发展至今，全季酒店已成为华住集团布局中档酒店的主力军。根据华住集团2018年第三季度财报显示，中高端酒店的营收已经占据半壁江山，而其中最大比重正是来自全季酒店。截至2018年11月，全季酒店已布局全国100多个主要城市，其开店数量突破500家，仅上海区域就超过100家，成为国内中档酒店领域领军品牌。
作为全季首家海外直营店，之所以选择新加坡，华住集团方面表示是因为看好其在国际上的声誉以及在华人世界的重要地位。据2018国民旅游消费新趋势洞察数据分析，今年上半年，中国公民出境旅游人数高达7131万人次，比上年同期增长15%，增幅远高于国内旅游，新加坡成为国人出境游十大目的地之一。
据了解，全季酒店委托雅诗阁管理的首家海外直营店位于新加坡核心商圈乌节路上。作为全球知名的服务公寓及酒店业主和住宿运营商，雅诗阁在新加坡具有强有力的品牌声誉和周到的服务理念。
分析认为，新加坡乌节路全季酒店是华住集团与雅诗阁集团继合资成立公司后的又一延伸合作。2018年5月8日，华住、城家、雅诗阁在华成立合资公司，共同发展服务公寓品牌“馨乐庭”。此次，全季品牌+雅诗阁服务的组合，将成为这家海外直营酒店的一大亮点。
广告此外，记者注意到，与一些中国酒店品牌在国际上发展区域特许授权的形式不同，华住集团选择以本土品牌“直营”的方式进驻海外，从一定层面显示出，华住集团对全季酒店的智能管理系统、品牌号召力等方面的信心。据悉，未来，华住集团还计划将新加坡作为其国际总部所在地，并以此辐射东南亚等区域市场。
来源：新京报