从天生的相貌到自己设计的花哨西服和蓬松卷曲的头发，李咏在央视算是个异类。对于外界对自己身价以及走穴的各种谣传，李咏保持一种平静的理财心态：知足常乐。
央视从2003年开始评选“十大优秀栏目播音员、主持人”活动以来，至2005年，李咏是其中为数极少的“三连冠”幸运儿之一。李咏这个在央视如此怪类的人为什么能受到如此大的欢迎呢？李咏给出的答案：“我不是帅哥，我是酷哥，其实就两个字，我够自信。”对于理财，李咏笑着说：“钱都给老婆管，平时也抽不出什么时间打理理财计划，把工作做好，把孩子教育好，把老婆哄好就知足了。”
金钱知足常乐
随着《幸运52》的成功，外界传言李咏的身价是4亿，“刚知道自己一夜之间身价达到4个亿的时候，我出门都担心别人会绑架我，那多冤啊！”李咏委屈中还带着他一贯的幽默。其实，李咏一年的工资收入20万元，他本人也曾经多次流露出了知足常乐的心态：“钱你说多少是多，多少是少，够用就可以了，我又不想成为富豪，如果我想成为富豪的话，我不会干这行。我只想认认真真地完成自己的工作，除了跟几个自己的知心朋友在一起喝喝茶、聊聊天，吹吹牛，剩下的时间就在家里待着。”