在导航网站投广告，自然是希望能够吸引更多的中国读者。 联合早报的绝大多数读者在中国（通过网路阅读，据称有85%，维基百科资料）， 早报更早就有了早报中国专栏。新加坡普遍的中文水平不佳，且呈下滑趋势，导致注重娱乐和八卦的联合晚报以及新明日报更受欢迎。早报的纸质报纸收入和发行都在走下坡路，而网络广告则越来越多。不过未能查到网络广告收入占其总收入的百分比。
早报网并未在各个导航网站投放广告，而是因为早报网的每日的内地读者达上千万人（特殊日子网站被屏蔽的不计），这么大的流量，导航网站自然而然地收录联合早报网。
