究竟有没有真正“高性价比”的车?

2019-07-18 02:46
前两天在知乎看到一道题目:哪款豪华车的性价比最高?然后一个回答我觉得很有意思,大意是“当一款豪华车性价比高了,它就不是豪华车了”。
 

 
究竟什么是性价比呢?
 
人类的消费行为本身就是一种复杂的行为,买产品很多时候就不是买产品本身,还存在诸如:
 
阶层认同感,例如中国富豪必须人手标配一辆埃尔法,从而推高了这辆其实并非那么神的MPV;
 
自我补偿心理,就是有经济能力之后买之前负担不起的东西,其实60岁的富商“包养”女大学生,就差不多是这个意思了;
 
报复性消费,上班太辛苦,要疯狂购物才能心理平衡,所以你看我就算出国也不血拼,不是因为我穷,是因为工作使我快乐。
 

 
要把人类消费心理展开,各路营销专家比我专业一百倍。反正简单来说,“性价比”这个词,只是在复杂的消费决策里面,抽离出来的一个相对“理性”一些,单纯一些的概念。在买车时考虑“性价比”,说明购车的行为中,理性还是占据了比较主要的位置。
 

 
几乎每天都有粉丝在车问提出类似的问题:“A车和B车,谁的性价比比较高?” 
 

 
在大多数人看来,低价高配就是性价比高。但是对于汽车来说,”性能”的维度太多了,肯定不仅仅指“配置高低”。
 
我喜欢将汽车的功能性分为“生存类”功能和“生活类”功能。生存类功能解决温饱问题,可以说是买车的硬需求,例如空间、配置、隔音、面子、安全、可靠性等,通常可以量化;“生活类”功能是属于锦上添花的,例如驾驶性、操控、沟通感、性格、设计、血统,这些比较“玄学”的范畴,更多的是通过感官去感知,买的是“我乐意”。
 

 
很多人吐槽斯巴鲁BRZ是30万价格20万动力15万外形10万内饰,那BRZ的“性价比”指定低。但如果这个“性”理解为驾驶乐趣、可玩性、可塑性,我想BRZ的性价比非常高。
 

 
那如果豪华车的“品牌附带光环”也算是豪华车性价比的其中一个要素,那么我觉得目前市场上所有豪华品牌的车型溢价和优惠幅度,几乎完全(除了厂家疯狂压量导致的价格崩塌)能够反映出每一个豪华品牌的“光环亮度”。奔驰E级的光环就是比沃尔沃S90L更强,毋庸置疑。
 

 
当然,我也并不是说豪华车就不具备性价比,冲着优惠大而去选择高配豪华车的朋友,就是不懂车。我也不是说优惠幅度大,就不配做豪华车。而是“培养消费者对高价格的认可度”,本身就在豪华品牌的品牌建设成功的一个标志。“信仰”难道不值钱?“信价比”你没听过?(没听过就对了,我现编的)
 

 
所以,当一款豪华车在主打“性价比”,等于它自己也承认自己品牌光环比较弱,那约等于承认自己品牌力不够硬。然而品牌不硬,何以自称豪华?
 

 
如果某些自主品牌能够将整车开发从逆向变为正向,把整个开发流程建设健全,所有测试都不打折扣,和合资品牌一样去做新车开发,零部件供应体系向合资品牌看齐的话,当然可以让自主品牌的车,三大件匹配更加完善,可靠性也会提高。再把附带的品牌形象建设做好,4S店精品化,自然也就褪掉了一身的“泥土味”,不过与此同时成本会上涨,车价也要相应地上调。
 

 
天上不会掉馅饼,如果从非常全面的角度去看一款车的话,我认为市面上不存在性价比特别低或者特别高的车型。不同品牌、不同级别的车型,开发目标不同,产品呈现出来的产品力自然是有所侧重。某方面的产品力特别吸引你,你就觉得这车性价比特高了。
 
注重可靠性,那丰田车性价比就很高;注重精致感和质感,那大众车性价比就很高;喜欢动力强,不在乎油耗,去福特店里挑车;底盘厚重配置高,绝大部分自主品牌都能提供这样的感受;空间王道乘坐舒适驾控无所谓,我大日产沙发伺候……
 

我是优衣库死忠粉。(我老婆逼我这么说的)
 
价位相近的优衣库款式土料子相对好,H&M款型时尚料子相对差,你说谁性价比比较高?对舒适党来说,优衣库是王道,而对造型党来说,宁可穿三次就丢衣柜角落里,也不正眼看优衣库。
 
关键是你搞清楚自己的核心需求是什么。要在一大堆的需求里做减法,又要便宜又要高级,还要油耗低、动力强、可靠、有档次感,这就很不科学了。只有明确了自己的需求,去找和自己需求最匹配的车型,优先解决主要矛盾,再考虑次要矛盾,才能找到“性价比”最高的车。
 
唯物辩证主义里面说了,具体情况具体分析。对于不同需求的人来说,“性价比”里面,“性”所指向的内容不一样,于是不同人对同一款车的“性价比”的理解是不一样的,也理应是不一样的。



https://goo.gl/BX8PmR

2 个回答

查看全部回答

2019-07-18 02:46

童希楠

买车不就图一个舒服自在吗?
性价比肯定是坐地铁最高。如果公司在走路范围以内,走路性价比最高还能健身。

2019-07-18 02:46

杭丽爱

楼主能不能有点original contribution
Showcase一下你深邃的思想 只会到处转发有啥意思