为什么Qoo10这家小电商在新加坡颇受欢迎？
在兴起时间不长但发展迅速、始终变化著的网上购物行业中，
韩国企业家具永培（Ku Young Bae）可谓是一枚“老将”了。
这位连续创业者最出名的作品是创立于1999年的 Gmarket —— 当年韩国版的 eBay。
十年后，具永培将 Gmarket 卖给了eBay，
转战新加坡，推出了电子商务平台 Qoo10（发音：Q-10）并再次获得成功。
在Qoo10的平台上，消费者可以买到化妆品、奶粉、服装、家具等各种商品，它们来自亚洲各地的中小商家和制造商。
广告回顾起 Qoo10 平台建立初期的小心谨慎，
53岁的具永培说道：“与新晋企业家的冒险精神和自信相比，我的思维更传统、更老派。”
他提到像淘宝和新加坡的 Lazada（阿里巴巴旗下东南亚在线购物网站）这样的平台，
说：“它们能够专注于迅速扩大规模、抢滩市场，而不计成本损失。而我没有条件去这么做。”
根据全球支付服务提供商 Worldpay 的数据，
去年，新加坡电子商务行业总价值是40亿美元。
预计在未来几年内，这一数值将以两位数增长，
并在2022年达到100亿新加坡元（合74亿美元）。
本地化是 Qoo10 的致胜法宝。南洋理工大学南洋商学院副教授 Trevor Yu 说：“虽然背靠着像 eBay 这样的跨国集团，
广告但 Qoo10 一直在考虑新加坡用户的品味和网上购物习惯，
努力为用户带来个性化的购物体验。”
对此，新加坡国立大学商学院副教授 Sarah Cheah 表示赞同：“Qoo10是在新加坡土生土长的购物平台，
它的优势就是熟悉新加坡消费者的偏好。
像它这样的小型平台更愿意处理小订单，与交易量较小的商户签约。
相应的，大型购物平台因为规模原因，需要一定的订单量来显示他们在交易中的作用。”
她还表示，在商业模式中，高效的物流、服务和交付也十分重要。
Qoo10 能否将在新加坡的成功战略“复制”到马来西亚、印度尼西亚等国，仍有待观察。
这些国家的网络日渐发达，民众对网购也越来越熟悉，
这里的电子商务市场拥有巨大的增长潜力。
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