肖江华主任在致辞时说道，中国已连续两年成为新加坡最大外国游客来源国，新加坡则是中国第九大外国游客来源国，旅游成为了加深两国人民理解与友谊的渠道之一。肖主任介绍到，为了推介中国旅游目的地、展示中国文化魅力，“中国旅游文化周”活动正在全球范围内举办。其中，新加坡“中国旅游文化周”共策划了11场不同形式的活动，为新加坡民众介绍中国丰富多彩的旅游资源。本次讲座特邀中国旅游专家李良义主讲，讲座完美融合了旅游与文化，既是对中国传统文化的宣介，也是对中国旅游资源的全新诠释。中国有着丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，欢迎新加坡民众来中国赏美景、品文化。
广告文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“良义带您游中国”讲座内容丰富，将藏在中国诗词中的美景娓娓道来。主讲人李良义教授用幽默风趣、深入浅出的语言介绍了中国的自然和文化旅游景观，分别从王维、白居易、杜甫等耳熟能详的诗句中，描绘丝绸之路上的沿途美景。李良义教授在讲座中还介绍了西安兵马俑、平凉崆峒山、东方明珠塔等著名景点和中国美食，他还引经据典，介绍这些美景、美食背后的名人轶事，使观众获益颇丰。
讲座特别邀请内蒙古歌舞团和新疆表演团队为观众带来独具民族特色的节目。马头琴的演绎引得观众阵阵叫好，《敖包相会》对唱、新疆舞蹈等受到了观众的热烈欢迎。讲座现场穿插了许多背诗词、赢礼品环节，观众纷纷踊跃参加，参与者中还有许多小朋友，对主讲人提出的诗词问题对答如流，赢来阵阵掌声。
广告整场讲座气氛活跃，欢声笑语不断，讲座最后的抽奖环节更是激动人心，不仅有中国各地旅游纪念品、中国国航飞机模型、还为观众提供了品尝特色中国美食的机会。
李良义教授上世纪九十年代移居新加坡，主要从事推广中国旅游业务。他是著名的旅游专家和旅游教育家，被中国多所高等院校聘为客座教授，也担任中国多个省市的旅游顾问。过去20多年，他曾策划、举办多次赴华旅游大型活动，其中亲自带团乘“东方快车”沿“丝绸之路”赴陕西、甘肃、新疆旅游就达300余次。自2016年起，中国文化中心与新加坡华运旅游联合推出“发现中国——良义带您游中国”讲座，本次讲座是系列讲座的第十六期。李良义教授巧妙地将中国美景与唐诗宋词相联系，文化与旅游完美融合，颇受新加坡民众喜爱。当天的讲座在为新加坡民众推介中国优质旅游资源的同时，也与广大民众共同庆祝即将到来的“中国旅游日”。
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