新加坡航空
空姐形象是在1972年打造，
一直是新加坡航空
甚至是新加坡的主要形象代表。
新加坡航空（Singapore Airline）重新检讨品牌策略，委任两家广告公司展开这方面的工作。新航表示，虽然对品牌策略展开检讨，但公司仍然认为，维持新航空姐形象和强调客户体验的特点，仍然是强化品牌的关键因素，不会被淘汰。
广告47年后，新航在经过6个月公开竞标，从11个家公司当中，挑选出宏盟集团（Omnicom Group）旗下的 TBWA 和 PHD 主导公司往后的品牌和宣传营销。
据《亚洲新闻台》报道，新航市场营销副主席 Campbell Willson 表示，“我们在对品牌策略进行讨论检讨的当儿，也很清楚新航空姐形象，和重视客户体验，这两个公司特点，依然符合新时代的需求，继续将我们和竞争者区分开来。”
“我们相信TBWA 和PHD 将以他们的创意思维，在这两个特点的基础上加入新时代元素，给公司的品牌和营销传播带来进化。”
广告公司表示，接下来五年，两家公司将联合为新航打造整体营销策略、创意设计、媒体规划等。新合约将在4月开始。
在航空行业的剧烈竞争下，新航在2017年宣布将进行为期三年的公司重整计划。
2018年5月，新航宣布旗下胜安航空（Silk Air） 在完成机舱升级计划后，将和母公司合并。