东盟（ASEAN），由文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南十国组成。
2017年，东盟十国的国内生产总值（GDP）共计约2.77万亿美元。有预测称，至2019年，东盟GDP每年都将以5.3％的速度持续增长。
然而，现实来看，这片商业热土却是机遇与挑战并存。新加坡国立大学商学院教授Ishtiaq Mahmood教授就东盟所面临挑战，以及东盟国家未来又可以如何应对，给出了他的分析与见解。
广告教授简介
Ishtiaq Pasha Mahmood
新加坡国立大学商学院
策略与政策系教授
美国·哈佛大学政治经济学与政府学博士
研究领域：新兴市场战略、商业集团、节约型创新
01
地缘政治稳定性和区域关系
东盟成立于1967年，由印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国五国作为创始国协议成立，目的是实现区域和平、稳定与协作。
东盟地处极具战略意义的重要地理交汇点，并与世界上人口最多的两大经济体——中国和印度相连，这使得东盟成为了区域和全球力量所关注的焦点地区。
部分东盟成员国卷入了与邻国的领土争端。例如，中国对南中国海主权的主张，与文莱、马来西亚、菲律宾和越南的领土主张有所冲突。
虽然挑战一直存在，但东盟各国政府间若能更紧密地协调，并设定共同目标，则将有助于促进稳定及减少可能的冲突。
东盟地区坐拥6亿消费者，同时还是一个不断增长的市场。（Reuters）
02
企业的治理挑战
东盟地区存在丰富多样的商业企业，其中就包括不少大型家族企业和国有企业，如泰国的中央集团（Central Group）、印度尼西亚的萨利姆集团（Salim Group）、新加坡国有资本参与的新加坡电信公司（Singtel）和越南的Vinamilk等。不过，中小企业（SME）和小微企业占据了东盟地区商业活动的至少89％。
大型企业集团的既得利益和普遍存在的腐败问题，正在破坏该地区的商业环境，小企业从中受害尤甚。东盟地区需要强大的独立民间机构，来防止腐败并协助该地区参与全球竞争。对此，数字创新无疑能够带来希望，它能够有效地提高透明度，并最终促进经济增长。
东盟最新战略发展趋势。（世界经济论坛）
03
新的商业模式
东盟地区是一个有着超过6亿消费者的增长型市场。该地区的人均GDP约为6,500美元（不含新加坡），低于中国，但高于印度。
广告该地区的消费者对商品的价格和品质都十分敏感，因此造就了区域企业的低利润率和低劳动力成本，并成为了外国企业强有力的竞争对手。
对于刚刚进入市场、希望适应环境并提升利润的企业，可以从关注该地区特定消费者的需求和条件入手，从而制定相应解决方案。
东盟地区手机应用的普及率很高，移动技术在东盟尤为有用。
政府的支持有利于减少失败带来的成本负担，从而鼓励公司进行创新。这可以通过所谓的“轻触式”（light touch）监管来实现，从而有效地促进创新与创业。
04
不断变化的人口构成
东盟地区的城市化程度不断提高，又拥有年轻、有文化、有抱负的人口构成。因此，东盟的消费者将需要更高质量的产品和服务，而这也为希望开拓不断增长的消费市场的企业提供了绝佳机会。
女性在2018雅加达亚运会滑板项目赛事中竞技。（Reuters）
各国政府有必要通过教育和培训，帮助年轻人了解日益一体化的区域经济的需求。东盟国家目前所付出的努力，可能还不够。随着越来越多的人口为寻求更好的机会，迁移到马尼拉或雅加达等城市，他们势必会对现有的基础设施和就业市场造成压力。
广告可持续性的解决方案离不开创新的方式。从平价住房到低成本、高质量的医疗保健和教育等，都要求东盟各国政府与私营部门及非政府组织密切合作。
05
包容性增长和可持续发展
东盟各成员国的人均收入水平迥异。以2017年为例，新加坡的人均GDP为57,714美元，柬埔寨为1,384美元，而缅甸则为1,298美元。
近年来，虽然低收入国家已经取得了显著的进步，但是区域经济的进步未能消除东盟成员国之间的重大差异。
世界银行2017年最新发布的Global Findex数据显示，98％的新加坡成年人和85％的马来西亚成年人拥有银行账户，但在柬埔寨和缅甸，该数字只有22%和26%。
这些差异表明，东盟部分成员国需要对基础设施、金融机构和战略规划进行全面且高效的投资。
06
区域数字经济
东南亚有着世界上增长最快的互联网用户群，预计到2020年，每天将产生超过125,000名新用户。
其中大部分增长将来自移动端，而这将有可能形成新兴产业，跨越传统的商业模式，从根本上改变数百万人的生活。但是，各成员国的技术应用程度相差较大，建立区域性的互联网基础设施很有必要。
07
经济一体化
随着东盟经济共同体（ASEAN Economic Community）于2015年成立，东盟已经形成了一个联系更加紧密、更加一体化的区域集团。
广告东盟经济共同体旨在建立一个单一的市场和工业生产区，提高竞争力、支持包容性增长、并进一步融入全球经济。
此外，在美国退出后，东盟国家与澳大利亚、加拿大等国，在2018年签署了经修订的跨太平洋伙伴关系协定（TPP）。
文章英文版原载于世界经济论坛官方网站WORLD ECONOMIC FORUM，点击左下角“阅读原文”查看
原题为7 key challenges for the future of ASEAN - and how to solve them
作者：Ishtiaq Pasha Mahmood
翻译：杨嘉铭 | 制作：秦豪
*本文观点来自作者，不代表新加坡国立大学商学院机构观点