图为郑德容和他的“老成昌”
带“手信”回家，与亲朋好友一起分享，是很多出门旅行游客的选择。作为新加坡当地新晋网红，新加坡老字号“老成昌”的传统糕点正成为世界各地游客带“手信”的首选之一。作为“老成昌”的创立者，郑德荣最自豪的事情就是让更多人把他独创的“新加坡味道”带回家。
广告从一家开在祖屋楼下的小店，到成为备受追捧的时尚“手信”，对在食品糕点行业打拼了30多年的郑德荣而言，“老成昌”既是一个少年的奋斗情怀，也是一个新加坡品牌的精彩蝶变。
子承父业 锐意改革
1965年，新加坡独立建国，郑德荣的父亲开了一家“成昌西菓店”，专门售卖传统手工糕点。
“在我小的时候，新加坡还只是一个小村落，父亲的糕点店就开在我家祖屋的楼下，屋顶是用铁皮做的，周围还有水井和果树，店的隔壁是一家木材店。我和小伙伴经常捡地上不要的木棒，再用橡皮筋做成小手枪，打树上的小鸟，玩得不亦乐乎。”郑德荣的童年记忆都浓缩在那间小小的“成昌西菓店”里。
“我从小就喜欢跟着父亲在店里帮忙，觉得很好玩。特别是每年过年的时候，一些马来西亚的员工要回家过年，店里缺人手，我就跟父亲一起帮忙制作年糕、饼干、面包等，觉得自己很厉害，特别开心。”回忆起童年经历，郑德荣脸上泛起幸福的笑容。
或许是童年经历深刻影响了郑德荣，他对制作糕点产生了浓厚兴趣。看着他对生意感兴趣，父亲备感欣慰，也长舒了一口气：总算有孩子愿意接手生意了。
1995年，郑德荣正式接手父亲的糕点店，成为“成昌西菓店”的店主，开始了他的创业旅途。
“我父亲的糕饼店做了30多年，已经是传统糕点老字号。虽然生意还不错，但是门面老旧，制作流程都是最传统的手工，一点现代的时尚气息都没有。”郑德荣坦言，刚接手时，他为“成昌西菓店”的“土”苦恼不已。
广告为了使父亲的糕饼店由“土”变“洋”，年轻气盛的郑德荣将“成昌西菓店”改头换面，进行了一系列大刀阔斧的改革创新。
逆风翻盘 不忘初心
“万事开头难”，命运并不总是按照我们写好的脚本走。当满腹宏图大志的郑德荣正准备大显身手时，却遭遇了“滑铁卢”。由于经验不足，以及商业上的各种原因，接手父亲的糕饼店不到一年，资金链就断了，郑德荣不得不关掉蛋糕店，还欠下几十万元的外债。
“虽然只是一个小小的糕饼店，却是父亲一辈子的心血，就这样毁在了我手里，还让家里背负了这么沉重的一笔巨额债务，我曾一时不知如何面对家人。”郑德荣满怀愧疚。
然而年轻就是资本，郑德荣并没有因此一蹶不振，他暗下决心：总有一天，他要重新把父亲的糕饼店再开起来。
糕饼店关了，为了谋生，他只好去别的餐厅当糕点师傅，一边工作，一边刻苦钻研技能。每日工作14小时，有时深夜回到家还做芝士蛋糕，努力赚钱还债。 “我一晚可以做20个蛋糕，非常疲惫，有时会从睡梦中莫名惊醒，也曾想一了百了，结束一切，但一想到父亲，我就振作了起来。”
为提高手艺，他去法国学习传统法式烘焙，博采众长，精进技艺。功夫不负有心人，他终于在西点行业闯出了一番天地：曾在法国巴黎著名高级食品百货馥颂Fauchon任职，也曾在新加坡本地高档餐厅 Les Amis 担任西点师傅；1996 年，在新加坡举办的“世界杯甜点大赛”中获得金牌；1997年，代表新加坡参加全球比赛，获得第六名；2001年，在“世界名厨峰会”上摘走年度糕点师傅大奖。
广告荣誉与掌声像潮水般涌来，郑德荣并没有忘记自己最初的梦想。
1998年，郑德荣创立了自己的品牌Baker’s Inn，专做西点蛋糕。2004 年，该店更名为Bakerzin（贝可津），在中国、美国、泰国、印尼、马来西亚等国家开有50多家分店，成为家喻户晓的糕点品牌。贝可津最受欢迎的招牌是奶酪蛋糕，也是郑德荣经过反复实验研发出来的。
回归传统 重新出发
2007年，受金融危机影响，郑德荣决定脱售业务，调整经营方向，优化资金配置。2014年，他成立西式蛋糕店“爱琴猫”（Cat & the Fiddle），专做奶酪蛋糕。
“西式糕点是我所擅长的，但人到了某个年龄，总会回忆起纯真无邪的童年时光，希望回归质朴至简的传统文化。每次看到父亲，我就想起他曾用心经营了30多年的老字号，我想重新打响老字号的招牌，让更多人知道和喜欢‘老成昌’的糕点。”说干就干，2015年，郑德荣重新注册成立 “老成昌” 糕饼店，售卖具有古早味的蛋糕、节庆糕点、曲奇饼。
“‘老成昌’成立后，我才告诉父亲，他喜极而泣。他那时身体状况不好，患肝癌近十年，生命已经进入倒计时。‘老成昌’成立不久后，我父亲就去世了。我很庆幸能在他生命最后的时光为他做点事，完成他多年的心愿。”郑德荣表示。
广告推陈出新，郑德荣将传统糕点制作手法与西式甜点的烘焙相结合，研发出独具新加坡风味的肉骨茶、肉干、麦片虾、叻沙、沙爹、花茶等十多种特色口味的曲奇饼，以及口味特别的凤梨酥。
在传统中注入创意，郑德荣在包装上也下足功夫，采用浓缩狮城历史和文化的复古包装的铁罐，上面的花纹记录著新加坡的历史变迁：寓意种族和谐的“甘榜精神系列”，殖民地风格的“樟宜野餐”系列，娘惹风格的“加东早餐”系列，还有浓浓自然风的“植物花园”系列。
2018年，郑德荣在中国上海设立食品工厂，希望能把地道的 “新加坡味道” 和中国人一起分享。“这是‘老成昌’走向世界的关键一步”，郑德荣看好中国市场。（贾平凡 贺玉荣）
原标题：新加坡华商郑德荣：
打造传统糕点老字号（商界传奇）
《 人民日报海外版 》（ 2018年10月25日 第 08 版）
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