新加坡大热卖需融入休闲娱乐元素 升级消费体验
今年的新加坡大热卖来到最后一天的促销。面对网络购物平台的强劲竞争攻势，专家建议大热卖也需要改头换面，增加更多休闲娱乐活动和元素，让购物体验更丰富。
新加坡大热卖已经持续了25年。但近年来网络购物平台迅猛崛起，民众消费习惯也大有改变，实体店零售业者逐渐失去竞争优势。网购平台LAZADA就表示，今年大热卖期间的顾客量比去年多两倍。有专家提醒，传统零售商店若想继续保持竞争力，就必须调整策略。
广告新加坡国立大学商学院沙姆达萨尼副教授说：“我认为现在重新思考整个大热卖是符合战略意义的，扩大焦点，让消费者在购物时也能娱乐其中。我们需要融入更多的活动来丰富大热卖的购物体验，我认为这包括扩展它的生态系统。”
而大热卖主办方也认同跨领域合作，升级消费体验的做法。
新加坡零售商协会执行总监唐碧婷说：“零售商也许未必要组成一个联盟，但是他们可以进行跨领域的销售合作。我认为他们也意识到，不会有人到购物商场只为了买一件商品，消费者会走走逛逛浏览商品，也会吃东西等，所以进行跨领域的销售方式是合理的。”
尽管网购平台短期内不可能取代传统实体商店，但零售商或许需要大胆革新，与时俱进，才能让新加坡大热卖回到过去的黄金时代。
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